Case: Binnen twee weken kreeg onze klant inzicht in welke voedselkeuzes Nederlanders maken

Een marketingbureau wilde inzicht krijgen in de eetgewoonten en voedselkeuzes van consumenten. Zij wilden niet alleen weten welke voedingsmiddelen het meest worden geconsumeerd, maar ook hoe deze keuzes verschillen per leeftijdsgroep, regio en leefstijl. Bovendien wilden ze begrijpen welke factoren de voedingskeuzes beïnvloeden en hoe consumenten tegen duurzaamheid en gezondheid aankijken.

De opdrachtgever had de resultaten snel nodig voor een gerichte marketingcampagne. No Ties werd daarom ingeschakeld vanwege de belofte van snelle onderzoeksresultaten van hoge kwaliteit. Binnen twee weken hebben wij de resultaten opgeleverd, waarmee de organisatie direct aan de slag kon. In deze case study laten we zien hoe No Ties dit onderzoek uitvoerde en welke inzichten het opleverde.

Met de inzichten uit het onderzoek heeft de opdrachtgever gerichte campagnes kunnen opzetten en productaanpassingen kunnen doorvoeren op basis van consumentengedrag en -voorkeuren.

Nederlanders willen gezond en duurzaam eten, maar dit moet makkelijk en betaalbaar zijn

• Ongezonde eetgewoonten overheersen: Meer dan 65% van de respondenten gaf aan regelmatig ongezonde snacks te eten, ondanks dat 80% zegt gezondheid belangrijk te vinden. Dit toont een groot gat tussen intentie en gedrag, wat de opdrachtgever concrete aanknopingspunten gaf voor gezondere alternatieven.
  
• Duurzaamheid blijft ondergeschikt aan prijs: 72% van de consumenten zegt duurzaamheid belangrijk te vinden, maar slechts 30% is bereid om daadwerkelijk meer te betalen voor duurzame producten. Dit confronterende inzicht liet de opdrachtgever zien dat er nog veel werk te doen is op het gebied van prijsperceptie en bewustwording.
  
• Opvallende verschillen tussen generaties: Jongere generaties (18-34 jaar) kiezen vaker voor plantaardige en eiwitrijke diëten, terwijl 55-plussers vasthouden aan traditionele eetpatronen. Dit gaf de opdrachtgever waardevolle input om hun marketingboodschappen per doelgroep aan te passen.
  
• Marketing en verpakkingen sturen keuzes sterk: Maar liefst 78% van de consumenten gaf aan dat hun aankoopbeslissing wordt beïnvloed door verpakking en marketingclaims, vaak zonder de daadwerkelijke voedingswaarde te controleren. Dit inzicht bood de opdrachtgever concrete aanknopingspunten om transparantie en productinformatie te verbeteren.

De snelle beschikbaarheid van deze inzichten stelde de opdrachtgever in staat om direct hun productstrategie en marketingboodschappen aan te passen, met een sterkere focus op gezondheid, duurzaamheid en consumenteninzicht.

Onderzoeksverantwoording

Dit onderzoek is uitgevoerd onder 1.000 consumenten van 18 jaar en ouder, die regelmatig voedingsproducten kopen en consumeren. De respondenten zijn getrokken uit ons eigen InVotes panel. De steekproef is gewogen op leeftijd, regio en koopgedrag om representatieve resultaten te garanderen.

Ga ook aan de slag

No Ties onderscheidt zich door niet alleen data te verzamelen, maar ook bruikbare inzichten en strategische aanbevelingen te leveren. Dit stelt klanten in staat om hun beleid, marketing en productontwikkeling te optimaliseren. Dankzij de snelle en efficiënte werkwijze van No Ties beschikken klanten binnen twee weken over waardevolle inzichten waarmee zij direct aan de slag kunnen.

Ook op zoek naar een onderzoekspartner? Neem contact met ons op via het contactformulier of via e-mail.